自然排名是通过网站优化（SEO）使关键词获得较高的自然排位。相对于竞价排名来说，自然排名稳定持久，无需为每一次点击付费，长远看费用低于竞价排名费用。更重要的是，自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上。
自然排名有不什么不足？
1、影响自然排名的因素多，无法精确控制，排名位置无法保证
2、专业网站优化公司收费高，一次性投入成本比较高
3、自然排名效果显现需要等待较长时间（通常需要2-6个月），相较于竞价排名来说需要更多的耐心
4、搜索引擎排序规则时常变化，排名维护是个长期系统的工作，网站需要有独特有价值的内容并需要经常更新
5、关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突
6、如果优化过度很可能会造成网站受到惩罚
7、热门关键词的高排名越来越困难，排名竞争总是越来越激烈