1 SEO 市场现状 1.1 SEO 市场规模 根据 SEMPO 发布的北美搜索营销（ SEM ）市场规模数据发现，搜索营销市场主要由竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术四项业务构成。
1 SEO市场现状
1.1 SEO市场规模
根据SEMPO发布的北美搜索营销（SEM）市场规模数据发现，搜索营销市场主要由竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术四项业务构成。
2006年北美SEM市场的主体业务依然是竞价排名（Paid Placement，也称付费链接）业务，市场规模达80.64亿美元，占SEM市场总规模的85.9%.而自然排名优化（Organic SEO）业务规模达11.07亿美元，占SEM市场比重达11.8%。
艾瑞2009中国搜索引擎市场份额报告，中国搜索引擎营销市场规模达69.6亿元，占网络广告市场的33.6%。根据美国的数据10：1比例分析，在中国的自然排名优化（Organic SEO）市场规模约为6亿元左右。
1.2 SEO公司
自2003年SEO技术进入中国市场以来，经历了萌芽、初级发展阶段，逐步进入高速发展阶段，市场经过激烈竞争慢慢孵化出较有规模的自然排名优化服务公司，同时技术也在不断得到提升。
中国SEO市场表现最为活跃的城市有北京、上海、广州等地，并向其周边城市蔓延。中小型企业对SEO服务需求量增长加快，二级城市的小型网络公司也为客户提供了SEO基础业务。
更多技术型企业利用SEO技术结合产品研发，进行平台级运营，转换商业模式为个人用户、中小型企业提供服务。在互联网中能够生存的互联网公司都会掌握SEO的部分技术。
1.3 SEO从业人员素质
搜索引擎自然排名优化技术入门门槛较低，互联网又缺少新生代产品，越来越多的网络从业人员愿意加入到这个行业中来。不少网络型企业公司对SEOer需求逐步上升，对入门级SEO技术人员增加了就业岗位。
中国搜索引擎优化技术步入中国较晚，中高端平台运营级SEO人才资源也是比较稀缺，大部分大中型企业都会对SEO人员招聘放低要求。此类SEO人员掌握的不仅仅是单方面知识及运营技巧，更懂得SEO产品商业运用的实施。
不少SE O中高端人才能够细分行业深层次的理论研究，做好技术细节，专业化运营、整合营销,作为需要更高的职业研究方向,对工作要求的人员技术含量也在不断的提升。
2 SEO发展方向
2.1 前景
网民对搜索引擎搜索已经养成了习惯，渐渐的把搜索引擎做为互联网入口。不仅是娱乐、学习、商业行为等大部分人都是以搜索引擎为主找信息、查资料、寻产品。
搜索引擎创造了信息财富市场，企业利用网民的搜索习惯，通过搜索引擎SEO技术转换商业利润。搜索引擎市场份额的不断攀升，给了SEO市场很大的机会，更多企业得到SEM服务的同时，也会选择自然排名优化服务。在未来企业对搜索引擎精准营销的更为依赖，做为SEO方向发展的公司前景比较可观，正是市场所需。
2.2 市场
由于目前的SEO技术及商业模式不成熟，市场优胜劣汰的原则造就了大部分SEO网络公司成为了先驱。既然这个领域有市场，市场规模不断扩大。那么总会有人会运用好它，从中牟利，那么可以把分为以下几种：
第一种是，SEO公司为客户提供制定关键词自然搜索排名服务，站在产品角度来看不可复制的产品服务，缺陷的部分就是依赖第三方环境做为赢利点。不过在激烈的市场竞争中也有不少发展较有规模的企业。
第二种是，SEO替代产品市场，结合搜素引擎优化研发出平台级内容服务产品，比如像8684、58、赶集这样的平台，起步较晚但在通过内容服务的同时利用搜索引擎迅速做大的平台运营企业。
第三种就是网建市场将SEO这块纳入基础服务的产品化平台，主要针对服务客户群还是中小型企业，客户通过购买建站的同时获得SEO方面的服务，此类研发的平台有 勤加缘、铭万、一呼百应等互联网企业。结合巨大的网建市场推出SEO增值服务，深受中小型企业青睐。
2.3 技术
未来的互联网不断发展优化技术同时也是，作为SEOER的个人能力针对网站优化主要表现在下面几个方面：
2.3.1 关键词排名优化
系统结构、链接交换、有效链接资源利用、代码优化、搜索引擎周边工具的应用。
2.3.2 关键词策略
所说的关键词策略，并不是针对某一群关键词策略化，而是针对互联网平台产品能够进行合理的资源配备，目前大型网络公司招的SEO人员的主要任务之一，也是一门值得研究的学问。
2.3.3 网站群应用
互联网平台产品网站群是SEO操作的一种应用方法，通常表现在细分行业、向周边行业延伸建立频道与外部网站加强链接合作，增强站内资源在搜索引擎效果更好，直接性搜索引擎流量增长的方法。
2.3.4 资源整合
资源整合不仅应用到企业战略调整的手段，也应用到平台SEO流量战略层面，进行优化资源配置增强平台的核心竞争力。战术层面上更是战略调整能做出发展有效的决策。
2.3.5 风险评测
也算是一个技术发展方向，更多还是在运营过程中针对环境变化，能够做出一定风险评估及解决方案，及数据分析能力。
搜索营销SEM成2010年投资关键，唯有完整及全面化的搜索营销SEM策略观，才是未来营销投资的重要关键。
“搜索”既是一个时髦的名词，同时也是一个人类存在已久的行为。而互联网的出现及搜索技术的进步，逐渐改变人们获取资讯的方式与生活行为，所有的搜索引擎如百度、谷歌等受到大量的追捧，而搜索营销SEM也成为当世营销领域中的重要显学。
根据艾瑞咨询发布的报告，中国搜索营销SEM市场在2009年已经达到69.2亿人民币的规模，在网络营销市场的占有率攀升到33.7%，比 2008年成长了38.2%。无论是广告客户或者广告公司，我们都可以看到他们更加积极布局搜索营销SEM。
搜索营销SEM之所以有如此强大的魅力，并确实能为广告客户带来更佳的成效，其主要原因在于它是一种由消费者主动发出需求、透露信息从而能真正精准匹配广告的营销方式，也因此，完整的搜索营销SEM也需要通过这样的逻辑并顺从消费者的行为去做全盘的思考。
现今，许多提供搜索营销SEM服务的公司或者广告客户，大多只将搜索营销SEM的眼光放在百度或者谷歌这些知名的搜索引擎上，去进行付费排名广告或者搜索引擎优化，但是这样的搜索策略与布局，却不够全盘化，事实上，消费者在网上的搜索行为并不仅仅在这些大型的搜索引擎上：当他们准备购买商品时，会到网上的商城去搜索商品、会到论坛去搜索商品的评价；当他们需要某些新闻信息时，会到新闻网站去搜索新闻；他们需要买房时，会到房地产网站去搜索房屋信息；他们需要餐饮信息时，他们会到提供餐饮店家及评价的网站去搜索相关信息与评价。消费者在网上的搜索行为无所不在，互联网上的搜索营销SEM机会也无所不在。
事实上，现今搜索营销SEM的领域结构中，付费广告的投放也跟互联网的显示型广告一样，有如同门户网站的门户型搜索引擎如百度、谷歌，也有如同垂直网站的垂直型搜索引擎，如淘宝、去哪儿、安居客、大众点评以及其他不同的行业黄页网站。同时除了文字形式的广告之外，也有不同形式的图像形式广告，甚至未来还将会有视频类型的广告。因此，当我们在进行搜索营销SEM规划时，将有以下四个重点能让您的搜索营销SEM策略更加全面化与完善：
1.根据主要营销目的来选择付费广告形式的最佳组合，能创造更好的广告效果。比如说搜索结果的图像形式广告，将能比文字形式广告更能创造深刻的品牌印象。
2.根据广告产业类别及目标消费者的搜索偏好，选择门户型搜索引擎及垂直型搜索引擎进行最佳化的媒体配置，以达到最佳的搜索营销SEM覆盖以及投资效益。特别是在某些垂直类型的搜索引擎上，消费者所进行的搜索行为将是更为精准与贴近实际需求。
3.增加在垂直型搜索引擎的搜索引擎优化比重，并且很多垂直性搜索引擎的优化技巧与门户型搜索引擎的优化技巧是截然不同的。
4. 妥善规划搜索营销SEM与网络显示型广告及传统的媒体广告的结合，将更能有效整合所有媒体的效益。在我们安吉斯媒体集团旗下的专业搜索营销SEM公司 iProspect，有多项研究报告都指出，搜索营销SEM与网络显示型广告及传统媒体都有相当大的关联性，通过这些媒介整合到搜索营销SEM，将对搜索营销SEM的效益带来更多的帮助。
搜索营销SEM对于广告客户以及营销产业是一项非常重大的突破，通过搜索营销SEM的技巧，能为客户创造更佳广告投资效益。但唯有完整及全面化的搜索营销SEM策略观，才是您在未来营销投资的重要关键。
